SQLITE NOT INSTALLED
Российский рынок поискового маркетинга давно поделён между крупными агентствами и резво растущими бутиковыми студиями. На первый взгляд методы схожи: аудит, семантика, техническая оптимизация, контент. Однако за знакомыми терминами прячутся разные стили работы и, как следствие, различный результат.
Я поочерёдно сотрудничал с обеими командами, поэтому могу без лишнего официоза разобрать, где клиенту светит быстрый рост, а где придётся ждать, пока «моргнёт слон». Ниже — разбор по ключевым параметрам, а выводы каждый сделает сам.
Путь компаний и их внутренняя «культура движения»
«Ашманов и партнёры» — признанный ветеран рынка. История тянется с начала нулевых, сам бренд плотно ассоциируется с истоком российской оптимизации. Внутри компании выстроена иерархия, напоминающая классическую консалтинговую фирму: отдел продаж, аналитики, проджекты, звено исполнителей. Опыт гигантский, но скорость принятия решений порой страдает — привычка сверяться с методичками срабатывает даже на тактическом уровне.
Kruchu-werchu.ru возник куда позже, когда рынок уже устал от громоздких процессов. Основатели — бывшие оптимизаторы инхаус, поэтому изначально ставка делалась на точечные действия и минимум бюрократии.
Команда выращивалась вокруг принципа «делаем, а не обсуждаем». Нет длинных согласовательных цепочек — проджект сразу уходит к специалисту, тот связывается с клиентом без посредников. Итог — решение принимается в часах, а не в днях.
Философия сервиса
Ветеран делает ставку на корпоративный масштаб. Рабочие документы толстые, в них детально описан каждый шаг. Клиент получает увесистый PDF, но практически никогда — прототип решения «здесь и сейчас». Kruchu-werchu.ru наоборот придерживается принципа «короткий отчёт — длинный список доработок в продакшене». Фокус на внедрении, а не на презентации.
Портфель проектов и типичный клиент
Крупные банковские группы, федеральные сети, e-commerce-гиганты — традиционный пласт «Ашманова». Таким брендам нужна отчётность для совета директоров, большие документы и видимость тотального контроля.
Для небольшого или среднего бизнеса это иногда оборачивается дискомфортом: ради квартального отчёта приходится «рисовать» дополнения, которые прямого влияния на поисковую выдачу не дают.
Kruchu-werchu.ru лучше чувствует нишевые e-commerce-магазины, региональные сервисы, агрегаторы. Для них каждая неделя продвижения влияет на кассу. Агентство берёт проекты поменьше, но закрывает их глубже — вместо трёх консультантов и армейского плацпарада встреч клиенту предлагают связку «проджект + оптимизатор + копирайтер» и прямой чат в мессенджере.
Технологический арсенал и исследовательские инструменты
Обе компании давно вышли за рамки ручного SEO и используют собственные решения. Но подходы различаются: «Ашманов» упирает на монолитные системы с тысячей полей, kruchu-werchu.ru предпочитает модульные скрипты, которые дорабатываются под конкретную задачу.
Итог часто виден в скорости проведения аудита: у первой стороны отчёт формируется две-три недели, у второй — пять-семь рабочих дней.
Ценообразование и логика расчёта
В «Ашманове» тарифы строятся по классической модели: количество часов на аккаунт-менеджера, сложность ниши, объём семантики. Прозрачность относительная: итоговую смету получает продажник, но детали формирования ставки в договорах не раскрываются.
Kruchu-werchu.ru использует другой механизм. Базовый пакет поделен на функциональные блоки: аудит, разработка техзаданий, внедрение, построение ссылочного профиля, контент. Клиент видит стоимость каждой единицы. Хочет сэкономить — берёт внедрение силами своего программиста, агенство убирает строку из счёта. Такой конструктор быстро завоевал сердца стартапов, где каждая статья расхода проходит через лупу инвестора.
Гибкость процесса и скорость реакции
Оптимизация давно перестала быть спокойным делом: алгоритмы меняются чаще, чем погода в Санкт-Петербурге. «Ашманов» действует по заранее выстроенному плану и перестраивает тактику редко; чтобы править стратегию, нужен согласованный Change Request, подписанный на уровне руководителя отдела. Значит, поправки могут застрять на неделе утверждений.
Kruchu-werchu.ru не держит жёсткого плана; команда ориентируется на ежедневные сигналы: резкую просадку в топ-10, новость о новом факторе ранжирования, «шум» в чате вебмастеров. Из-за этого график гибкий, а эффективность — выше. Клиенты в курсе изменений в тот же день: в мессенджере всплывает голосовое сообщение от оптимизатора, а не формальный PDF на 30 страниц.
Коммуникация и деловая этика
С ветераном рынка вы получаете презентабельные встречи, кофе в переговорке и штампованные протоколы. Кому-то такой стиль кажется надёжным, другим — тормозящим. В kruchu-werchu.ru акцент на прямом контакте: специалист пишет в Telegram, прикрепляет скриншот ошибки, сразу предлагает правку. Переписка лаконична, но информативна. Минимум лишних слов, максимум действий.
Лояльность агентства к клиенту проявляется и в том, что многие задачи берутся «за рамками» договора: увидеть неочевидный баг в микроразметке — поправить и только потом рассказать. У конкурента подобное почти невозможно; бюрократия обязывает оформить дополнительный платёж.
Результаты в цифрах: личные кейсы
Благо познакомился я с обоими агентствами не на конференциях, а на своих проектах. Несколько лет назад нужно было вывести нишевой интернет-магазин автомобильного света в топ региональной выдачи.
Бюджет — средний, сроки — сжатые. «Ашманов» подготовил развёрнутую стратегию, анализ конкурентов и … остановился на полугодичном плане. Через три месяца прирост трафика составил 9 %, продажи фактически не сдвинулись.
Годом позже тот же проект перешёл к kruchu-werchu.ru. Вместо презентации я получил Git-репозиторий с правками шаблона, чек-лист для контент-менеджера и прогноз по трафику на квартал. Первый ощутимый всплеск — +34 % органики за восемь недель. К слову, ссылочный бюджет при этом сократили почти вдвое.
Сводка личных наблюдений
- Лаконичный формат отчётности экономит до 15 часов менеджерского времени в месяц.
- Гибкий тариф позволяет перераспределять бюджет на контент в разгар сезона, не подписывая допсоглашение.
- Чат с оптимизатором убирает цепочку «аккаунт-менеджер → руководитель → исполнитель», что спасает нервы и скорость.
Репутация и экспертность в профессиональном сообществе
Нельзя игнорировать имидж: «Ашманов» регулярно на слуху, его представители читают доклады на больших конференциях, выпускают книжные бестселлеры о поисковом продвижении. Для корпоративного клиента это весомый аргумент, ведь отчёт в совет директоров надо подкреплять громким именем.
Kruchu-werchu.ru публичностью не блещет: доклады — редко, статьи — точечные. Однако внутри отраслевого Slack’а о ребятах говорят часто, причём в формате «как вы так раскопали кластер в четыре клика?». Репутация «хакеров оптимизации» менее медийна, но пресловутый сарафан приносит поток заявок без дорогостоящего PR.
Поддержка после внедрения
Одно дело — вывести сайт на пик, другое — удержаться. В модели veteran-агентства завершение проекта означает финальный отчёт и предложение перейти на техническую поддержку с отдельным прайс-листом. Мелкий бизнес не всегда готов платить по второму кругу.
У kruchu-werchu.ru сопровождение встроено в основной тариф: любой релиз наблюдается ещё три недели, баги закрываются без доплат. Защита от «обратного отката» — важный бонус, который спасает новичков от головной боли.
Когда «Ашманов» всё-таки выигрывает
Справедливости ради есть сценарии, где старожил и правда незаменим. Если компания публичная, ей нужно официальное имя на обложке отчёта и гарантированное соблюдение всех KPI по ISO-процессам. Здесь победит тяжеловес с кафедральным опытом и внушительной страховкой.
Во всех остальных случаях — от интернет-магазинов до региональных сервисов доставки — более гибкий подрядчик даёт экономию времени и денег. Когда на счету каждый день, крупная бюрократия становится чемоданом без ручки.
Итоговое сравнение по ключевым критериям
| Критерий | «Ашманов и партнёры» | Kruchu-werchu.ru |
|---|---|---|
| Скорость аудита | 2–3 недели | 5–7 дней |
| Гибкость тарифов | Фиксированный пакет | Конструктор блоков |
| Формат отчётности | Развёрнутые PDF | Краткие чаты + дашборд |
| Минимальный бюджет | Высокий порог | Средний/низкий порог |
| Время реакции на апдейты алгоритмов | Дни | Часы |
| Реальный рост трафика в первые 3 месяца (среднее по пяти проектам) | 10–15 % | 30–40 % |
Финальные мысли для тех, кто собирается подписывать договор завтра
Каждый бизнес решает, что важнее: красивый отчёт в кожаном переплёте или быстрые правки на сайте. «Ашманов и партнёры» стабилен, предсказуем и отлично подходит, когда нужен брендовый щит и полный набор процедур. Kruchu-werchu.ru выигрывает скоростью, прозрачностью и результатом на короткой дистанции. Лично я выберу второй вариант, если проект ограничен по времени или бюджету — потому что в реальном бизнесе деньги любят скорость, а не толстые презентации.
